Ile kosztuje dyrektor marketingu? Etat, agencja, fractional
Realne widełki: etatowy dyrektor marketingu, agencja i Zewnętrzny Dyrektor Marketingu (fractional CMO). Ile płacisz miesięcznie i za co dokładnie.
Etatowy dyrektor marketingu kosztuje firmę w Polsce około 27 000 do 35 000 zł miesięcznie. Agencja B2B to zwykle 6 000 do 20 000 zł. Zewnętrzny Dyrektor Marketingu (fractional CMO) zaczyna się od 8 000 zł netto plus budżet na działania.
Te trzy kwoty kupują trzy różne rzeczy. Poniżej rozpisuję, co jest w każdej z nich i kiedy która się opłaca.
Etat: płacisz za 160 godzin, czy są potrzebne, czy nie
Mediana pensji dyrektora marketingu w Polsce to 21 470 zł brutto miesięcznie. Połowa zarabia między 15 050 a 30 300 zł. Do tego ZUS pracodawcy (około 20 procent), benefity, sprzęt i rekrutacja, która potrafi trwać kwartał.
Realny koszt całkowity: 27 000 do 35 000 zł miesięcznie. Ryzyko złego wyboru jest w całości Twoje. Zanim się zorientujesz, mija pół roku.
Etat ma sens, gdy marketingu jest na pełne 160 godzin w miesiącu. W firmie produkcyjnej z obrotem kilkunastu milionów zwykle go tyle nie ma.
Agencja: dużo rąk, mało odpowiedzialności
Agencja B2B bierze zwykle 6 000 do 20 000 zł miesięcznie za ustalony zakres: SEO, kampanie, social media. Robi to, co jest w umowie. Za sprzedaż odpowiada ktoś inny.
W praktyce i tak potrzebujesz kogoś po swojej stronie, kto agencji powie, co ma robić, i sprawdzi, czy to działa. Często jest to właściciel. Wieczorem.
Zewnętrzny Dyrektor Marketingu: jedna osoba od strategii do montażu
Zewnętrzny Dyrektor Marketingu (fractional CMO) to doświadczona osoba, która prowadzi cały marketing firmy kilka dni w miesiącu, bez etatu. W dabrowskimedia ta współpraca kosztuje od 8 000 zł netto miesięcznie za strategię i prowadzenie, plus budżet na działania od 5 000 zł netto. Jedna osoba odpowiada za wynik, jedna faktura, jeden numer telefonu.
Tak wyglądają moje trzy lata z BWS Event Support. Zaczynaliśmy od zalążka. Dziś marketing ściąga do firmy ponad 500 osób rocznie, a newsletter ma około 60 procent otwieralności.
Porównanie w jednej tabeli
| Model | Koszt miesięczny | Co dostajesz |
|---|---|---|
| Etat | 27 000 do 35 000 zł (koszt całkowity) | Pełna dostępność, ryzyko rekrutacji po Twojej stronie |
| Agencja | 6 000 do 20 000 zł (samo wykonanie) | Moc produkcyjną w kilku kanałach, strategia po Twojej stronie |
| Zewnętrzny Dyrektor Marketingu | od 8 000 zł netto + budżet od 5 000 zł netto | Strategię i wykonanie w jednej osobie, odpowiedzialność za wynik |
Co podnosi cenę
- Zakres. Sama strategia to inna kwota niż pełne prowadzenie marketingu z produkcją treści.
- Tempo. Więcej kampanii i filmów w miesiącu to większy budżet na działania, w każdym modelu.
- Branża. W produkcji dochodzą filmy z hali i materiały techniczne. Kosztują więcej, ale skracają drogę do zapytania.
Pełne widełki są w cenniku, a zakres współpracy na stronie Zewnętrzny Dyrektor Marketingu.
Ile kosztuje Zewnętrzny Dyrektor Marketingu w Polsce?
W dabrowskimedia od 8 000 zł netto miesięcznie za strategię i prowadzenie, plus budżet na działania od 5 000 zł netto. Dokładną kwotę ustalam po pierwszej rozmowie, bo zależy od zakresu i tempa. Widełki są w cenniku.
Czy Zewnętrzny Dyrektor Marketingu jest tańszy niż agencja?
Licząc całość, zwykle tak. Agencja rozlicza wykonanie, a strategię i kontrolę wyników musi ktoś dołożyć. Zewnętrzny Dyrektor Marketingu ma obie role w jednej fakturze.
Co wchodzi w cenę współpracy?
Stała opłata pokrywa strategię, planowanie i odpowiedzialność za wynik. Budżet na działania idzie na treści, filmy i kampanie. Oba elementy ustalamy na starcie.
Ile kosztuje etatowy dyrektor marketingu poza pensją?
Do mediany 21 470 zł brutto dochodzą ZUS pracodawcy, benefity, sprzęt i rekrutacja. Realnie 27 000 do 35 000 zł miesięcznie.
Chcesz policzyć, co się opłaca u Ciebie? Umów darmowy audyt obecności w sieci.